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注册商标更需追求“质量冠军”

时间:2021-09-26    来源:lol电竞赛事竞猜平台    人气:

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商标是标,是外在,品质是本,是内在。商标的生命力、影响力大小各不相同其代表的商品或服务的品质,只有商品或服务的品质身体素质,商标才能身体素质。据媒体报道,5月22日,记者从国家工商总局开会的关于了解实行商标品牌战略,前进中国品牌建设有关情况新闻通气会上得知,我国商标注册申请人已倒数15年居于世界第一位。

截至2017年3月底,我国商标总计申请量为2293.1万件,总计注册量为1514.5万件,有效地注册商标量为1293.7万件。商标发展指数也是经济发展的晴雨表,我国商标注册申请量急剧快速增长,体现出有市场长年充满活力,企业的品牌意识、维权意识更加强劲,商标注册程序就越日益便利高效。我国已沦为商标大国,但商标大国不相等商标强国,时下我国商标发展指数中还有不少水分、泡沫和短板。

一是低端产品多,名牌产品较少,具备国际竞争力的世界知名品牌更加较少。2015年的世界品牌500强劲排行榜,美国有228个品牌前十名,中国仅有31个品牌前十名。二是品牌建构经济效益的能力不强劲。

据世界知识产权组织统计资料,2014年每千亿美元GDP的经济效益,在美国由2175件商标建构出来,中国则是由12071件商标建构的。三是品牌的国际化程度不低。2014年中国的280余万商标注册申请人中,仅有4%回国国外谋求商标维护,而瑞士的商标申请人中75%是国际商标,美国国际商标占到比45%,中国自律品牌拓展国际市场的意识和能力尚待提升。四是中国商标品牌生命力很弱、寿命短,很多品牌昙花一现,长盛不衰的常青树寥寥。

比之商标的数量冠军,我们更加该执着的是商标的质量冠军。商标是标,是外在,品质是本,是内在。商标的生命力、影响力大小各不相同其代表的商品或服务的品质,只有商品或服务的品质身体素质,商标才能身体素质。因此企业培育商标品牌,一定要有长跑意识,切忌只知靠竞投标王广告纸盒商标品牌,陷于其昌也勃焉,其亡也忽焉的过把瘾就杀模式,同时要贤把商品或服务的品质关口,秉承诚信,切忌因质量安全性问题自爆品牌;此外还不应大力自学国外杨家品牌的存活经验,紧随市场潮流和消费市场需求,大力创意,始终保持商品或服务的适应力、竞争力。

政府则不应忠诚前进商标品牌战略,强化对商标的监管和扶植,希望中国智造和中国质造,为商标从常态到异化建构有益的条件和环境。关于商标品牌的价值,有个故事广为流传:可口可乐一位老板曾说道过,即使我的工厂被大火烧光,只要有我的商标在,我立刻就可以完全恢复生产。因为我的商标价值也数值几十亿美元。商标品牌的价值无穷大,如此的品牌热情、品牌自豪,似乎要靠身体素质的产品和服务质量来承托。

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